Nel settore della bellezza e della cura della pelle, la parola più discussa è concorrenza, e la concorrenza tra i grandi marchi internazionali è ancora più agguerrita. La loro matrice multimarca copre quasi tutti i settori, come ad esempio:truccoEcura della pellementre i marchi nazionali scelgono di radicarsi in nicchie di mercato e cercano di affermarsi uno alla volta. Vale la pena notare che quest'anno, dai grandi marchi internazionali a quelli nazionali, tutti competono nello stesso settore, ovvero la cura funzionale della pelle.
Da un lato, i consumatori nazionali sono più razionali e prestano sempre più attenzione alle proprie esigenze e ai dettagli professionali come l'efficacia del prodotto e gli ingredienti, il che ha guidato la rapida crescita del mercato della cura funzionale della pelle. Un cambiamento tipico è che sulla piattaforma, i consumatori sono passati dalla ricerca di bellezza emarchi di prodotti per la cura della pellealla ricerca di funzioni e caratteristiche. Le funzioni e caratteristiche sono diventate il fattore centrale nel processo decisionale del consumatore.
D'altro canto, lo Stato sta standardizzando sempre più le dichiarazioni di sicurezza ed efficacia dei cosmetici, e la soglia d'ingresso per la cura funzionale della pelle è in costante aumento. Attualmente, il mercato della cura funzionale della pelle mostra una tendenza alla presenza di numerosi marchi internazionali e nazionali, ed è in continua e rapida crescita. Come aumenterà la competitività di ciascuna azienda in futuro?
Osservando il settore della cura della pelle funzionale a livello nazionale, sono presenti molti marchi internazionali e nazionali, e questo segmento continua a guidare l'attuale tasso di crescita. Vale la pena notare che il settore della cura della pelle funzionale è in continua evoluzione. Negli ultimi due anni, il concetto di cura della pelle a base di ingredienti è diventato popolare tra gli utenti sulle piattaforme social, come ad esempio "niacinamide" e "arbutina" che si concentrano sullo sbiancamento, sull'anti-invecchiamento "retinolo" e sui "polipeptidi", antiossidanti "VC"e così via, molti marchi nazionali hanno iniziato a promuovere prodotti per la cura della pelle con gli ingredienti come punto di forza. Tuttavia, questa tendenza non è durata a lungo. Negli ultimi due anni, la popolarità della "festa degli ingredienti" è gradualmente svanita e il concetto estremo della "teoria dei soli ingredienti" ha incontrato un vero e proprio "assedio" nel settore.
I concetti di bellezza e cura della pelle dei consumatori globali sono in continua evoluzione e l'era dei prodotti basati su ingredienti e concentrazioni specifiche è ormai tramontata. Due cambiamenti evidenti si osservano nelle tendenze di consumo dei prodotti per la cura della pelle in tutto il mondo: la ricerca di soluzioni più mirate ed efficienti e la segmentazione della domanda. "Prendiamo ad esempio i trattamenti anti-età: si possono distinguere in rassodanti, antirughe e antimacchie. Persino la rimozione delle macchie e delle lentiggini, in termini di rughe, si suddivide ulteriormente in diverse zone del viso, come la zona T, con un livello di dettaglio molto preciso."
Data di pubblicazione: 9 novembre 2023
