La competizione nelmarchio privatoIl mercato si sta facendo sempre più intenso e non solo i rivenditori e i dettaglianti, ma anche le piattaforme di e-commerce e i grandi magazzini hanno iniziato a partecipare attivamente. Osservando le tendenze di mercato, anche i marchi privati stanno cambiando e come rispondere a questo cambiamento è diventata una nuova sfida. A tal fine, ecco tre modi in cui un nuovo marchio privato può rivoluzionare il mercato della bellezza e della cura della persona.
1. Preparati a competere
Mentre i marchi privati di lusso e quelli più accessibili sviluppano la loro attività online e offline, lo spazio dedicato ai marchi privati nelle farmacie e nei supermercati viene messo sotto pressione da entrambi i lati. Amazon è attualmente concentrata sul diventare un canale di vendita chiave per i grandi marchi, ma il gigante dell'e-commerce sta cercando di espandersi nel mercato dei marchi privati, soprattutto dopo l'acquisizione del supermercato di alimenti biologici Whole Foods Market. Ci sono segnali che indicano che lo stia prendendo in considerazione. L'attività di bellezza a marchio privato di Whole Foods è piccola ma matura e ha il potenziale per diventare una piattaforma di prodotti di fascia alta che offre prodotti naturali per la cura della pelle eprodotti per la cura dei capelli.
2. Fare storie sul prezzo
I rivenditori specializzati in prodotti di bellezza sono già in grado di implementare il Private Label 3.0 e di ideare nuovi concept e prodotti personalizzati, ma devono essere consapevoli di alcuni ostacoli. In passato, i prodotti a marchio privato erano facilmente riconoscibili per il packaging semplice e l'assenza di marchi registrati, il che spesso dava un'impressione di scarsa qualità. Ma oggi la situazione è simile a quella di allora. Per rimanere competitivi, i rivenditori stanno iniziando a comprendere il valore di investire nei prodotti a marchio privato.
3. Marketing online più ampio
Le strategie di marketing online offrono ai marchi privati un canale per diffondere la storia del proprio brand e mostrare prodotti personalizzati che risuonano con i consumatori target.Etichetta privataLa visibilità online è fondamentale, dato che i giovani effettuano la maggior parte degli acquisti online. È altrettanto importante saper comprendere e sfruttare i dati relativi al consumo dei clienti, poiché sono molti i marchi che competono per attirare l'attenzione degli utenti.
Per raggiungere i consumatori più giovani, i marchi privati devono integrare lo shopping sui social media nei loro modelli di vendita al dettaglio multipiattaforma. Pertanto, le aziende devono creare un'esperienza di acquisto fluida e coerente su tutte le piattaforme mediatiche. Anche le farmacie possono sfruttare il potenziale di consumo dei giovani appassionati di bellezza, creare un proprio marchio e promuoverlo attraverso influencer sui social media.
Data di pubblicazione: 7 dicembre 2023
