L'OEM, originario dell'Europa e degli Stati Uniti, è l'unica strada percorribile nell'ambito della tendenza alla produzione di massa socializzata e alla collaborazione di massa. È anche uno dei modi efficaci per razionalizzare le risorse ed è il risultato della divisione socializzata del lavoro. Naturalmente, l'industria cosmetica non fa eccezione. Dopo decenni di sviluppo,Produttore cinese di cosmetici OEM/ODMAttualmente il mercato è caratterizzato da tre principali gruppi competitivi: "a capitale estero, taiwanesi e cinesi continentali", con un volume di produzione OEM di circa 100 miliardi di yuan. La ricerca e lo sviluppo di prodotti cosmetici OEM rappresentano il fattore più critico per determinare la qualità e il posizionamento dei cosmetici. Quali fattori, quindi, è necessario considerare nel posizionamento dello sviluppo di prodotti cosmetici OEM?
Oggi vorrei discutere con voi la questione del posizionamento nello sviluppo di prodotti cosmetici OEM, considerando principalmente tre aspetti: il posizionamento emotivo, il posizionamento dei benefici e il posizionamento concettuale.
01 Posizionamento emotivo
Nella ricerca e nello sviluppo dicosmetici prodotti OEMLa strategia più comune è il posizionamento emotivo. Perché? Perché il principale gruppo di consumatori nel settore cosmetico è costituito dalle donne, che sono naturalmente sensibili ed emotive. In altre parole, sono un gruppo di persone più emotive che razionali. Supponiamo di sviluppare un prodotto puramente funzionale, ma che, oltre alla sua efficacia, abbia anche una funzione di mantenimento. Il prodotto deve riflettere l'effetto mantenendo la pelle, quindi è fondamentale che comunichi con le consumatrici attraverso il posizionamento emotivo. Dopotutto, la maggior parte dei prodotti per la cura della pelle non offre risultati immediati. Le consumatrici devono essere felici di usarli affinché siano efficaci. Il posizionamento emotivo non va sottovalutato.
02Posizionamento dei benefici
Il posizionamento dei benefici dovrebbe essere in realtà il fondamento dei prodotti cosmetici. Come cosmetico, non è solo per la vista, quindi non basta che abbia un bell'aspetto e un profumo femminile. Deve avere funzioni di base. Il prodotto idratante deve essere in grado di trattenere il calore e ilprodotto sbiancantedeve avere naturalmente un effetto sbiancante.
Pertanto, se durante lo sviluppo di prodotti cosmetici OEM riscontrate un effetto sbiancante particolarmente significativo, potete posizionarli con sicurezza come prodotti sbiancanti per la cura della pelle, e il marchio stesso potrà essere considerato un marchio di eccellenza nella categoria sbiancante. Questa strategia si è dimostrata efficace per molti marchi.
03 Posizionamento del concetto
Il posizionamento concettuale è un metodo di posizionamento comunemente utilizzato anche nel processo di sviluppo di prodotti cosmetici OEM. Il cosiddetto posizionamento concettuale consiste nell'attribuire al prodotto un concetto specifico che lo distingua dai prodotti concorrenti simili. Ad esempio, i prodotti con aggiunta di oli essenziali, i prodotti per la cura della pelle polare, i prodotti con materie prime importate e i prodotti senza additivi sono tutti casi classici di successo del posizionamento concettuale.
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Data di pubblicazione: 11 dicembre 2023
