L’OEM, che ha avuto origine in Europa e negli Stati Uniti, è l’unico modo per seguire la tendenza della produzione di massa socializzata e della collaborazione di massa. È anche uno dei modi più efficaci per razionalizzare le risorse ed è il risultato della divisione socializzata del lavoro. Naturalmente, l’industria dei cosmetici non fa eccezione. Dopo decenni di sviluppo,Cosmetici cinesi OEM/ODMIl mercato ha attualmente tre principali gruppi competitivi: “finanziato dall’estero, taiwanese e continentale”, con una scala OEM di circa 100 miliardi di yuan. La ricerca e lo sviluppo di prodotti cosmetici OEM sono il fattore più critico nel determinare la qualità e il posizionamento dei cosmetici. Quindi, quali fattori devono essere considerati nel posizionamento dello sviluppo di prodotti cosmetici OEM?
Oggi vorrei discutere con voi la questione del posizionamento dello sviluppo dei prodotti cosmetici OEM, considerando principalmente tre aspetti: posizionamento emotivo, posizionamento dei benefici e posizionamento concettuale.
01Posizionamento emotivo
Nella ricerca e sviluppo diprodotti cosmetici OEM, la cosa più comune è il posizionamento emotivo. Perché? Poiché il principale gruppo di consumatori nel settore dei cosmetici è rappresentato dalle donne, queste sono naturalmente sensibili ed emotive. In altre parole, sono un gruppo di persone più emotive che razionali. Supponiamo di sviluppare un prodotto puramente funzionale, ma oltre alla propria efficacia i cosmetici hanno anche una funzione di mantenimento. Riflette l'effetto mantenendolo, quindi i cosmetici devono comunicare con le consumatrici attraverso il posizionamento emotivo. Dopotutto, la maggior parte dei prodotti per la cura della pelle non sono prodotti con risultati immediati. I consumatori devono essere felici di usarli per essere efficaci. Il posizionamento emotivo non può essere sottovalutato.
02Posizionamento dei benefici
Il posizionamento dei benefici dovrebbe effettivamente essere il fondamento dei prodotti cosmetici. Come cosmetico, non è solo da guardare, quindi non è sufficiente solo avere un bell'aspetto e avere un profumo femminile. Deve avere funzioni di base. Il prodotto idratante deve essere in grado di trattenere il calore e ilprodotto sbiancantedeve avere naturalmente un effetto sbiancante.
Pertanto, se scopri che l'effetto sbiancante della formula è particolarmente significativo durante lo sviluppo di prodotti cosmetici OEM, posizionalo coraggiosamente come prodotto sbiancante per la cura della pelle e persino il marchio può essere designato come marchio eccellente nella categoria sbiancante. Questo è stato dimostrato efficace da molti marchi. .
03Posizionamento concettuale
Il posizionamento concettuale è anche un metodo di posizionamento comunemente utilizzato nel processo di sviluppo di prodotti cosmetici OEM. Il cosiddetto posizionamento di concetto consiste nel dare al prodotto un concetto speciale per distinguerlo dagli stessi prodotti concorrenti. Ad esempio, i prodotti con aggiunta di oli essenziali, i prodotti per la cura della pelle, i prodotti con materie prime importate e i prodotti senza additivi sono tutti classici casi di concetto pubblicitario di successo.
A questo punto,Beazaha una visione lungimirante del mercato. Il servizio unico fornisce un'assistenza potente ai commercianti incaricati di conquistare il mercato, che fa affidamento anche sulla forza aziendale di Bezi.
Orario di pubblicazione: 11 dicembre 2023